【巧婦九妹】為什么在今日頭條三農做這么好?新媒體在農業發展的作用

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【巧婦九妹】為什么在今日頭條三農做這么好?新媒體在農業發展的作用

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新媒體在促進農業經濟發展中的作用

新媒體是相對于傳統媒體而言的一個相對概念, 主要是指以多媒體計算機和互聯網技術為基礎, 通過多種傳播手段創造的全新媒體形態, 如博客、電子商務、即時通信、電子郵件等。在移動互聯網時代, 新媒體的信息傳播量正以驚人的速度擴展, 新媒體對經濟發展的擴增效益也越來越大。

農業經濟發展中傳播的信息內容主要包括農業生產經營信息、農業生產管理信息、農業科技信息、農業市場經濟信息、農業政策與法規信息、農業教育信息、農業服務信息等。新媒體在農業經濟中的應用能夠為農業產業化提供便捷、快速的信息傳播平臺, 從而推動農業現代化進程, 帶動農業產業化發展, 推動農業經濟的發展。

1.新媒體增強農業生產效率

當前, 新一代媒體信息技術正在對傳統農業進行改造, 在農業產業化過程中以信息化提升農業生產效率, 改造了傳統農業生產方式。在互聯網、云計算等新興技術不斷發展的時代背景下, 數據和信息作為重要的資源要素, 通過新興媒體技術不斷與農業產業化各個環節融合, 提高土地、勞動、資本等農業生產要素的配置效率。信息資源的導入讓傳統農業生產從一個勞動密集型行業逐漸轉變為適應新時代要求的知識密集與技術密集的產業。

新媒體高效準確地傳播農業經濟中的各種信息, 讓農業技術、生產資料等農業生產要素能夠在農業生產經營中得到快速流轉、推廣。此外, 新媒體也大大降低了農產品的交易成本, 使得農產品市場商品交易更加順暢, 提高農產品市場的信息對稱程度, 從而促進農產品市場的供需平衡。另一方面, 從政府監管、管理層面的角度出發, 以新媒體為載體的信息化手段可以為政府提供一種高效的農業宏觀管理模式, 轉變之前粗放的農業管理方式, 逐漸實現精益化管理。

2.新媒體促進農業產業化新興業態發展

當前, 移動互聯網與物聯網的迅猛發展, 讓信息化深刻改變著農業的生產、經營、銷售、金融服務等產業環境。新媒體的引入促進了很多農業的新興業態的發展, 這其中不僅有以農產品電商、訂單農業、網絡結算、物流配送、大數據處理等新興派生業務, 也出現了如集農村電商、綠色食品直供、田園綜合體設計改造、農業旅游觀光等于一體的復合型新業態發展。

通過新媒體將信息、技術賦能農業經營實體, 讓農業經營者成為更加適應市場和趨勢的新型農業從業者, 促使農業從重型化向輕型化方向發展。同時, 新媒體對于傳統農業經濟的介入, 使傳統的農業就業結構向知識密集化轉變, 農業信息咨詢服務業、農業信息網絡服務業、農業應用軟件制造業等新型產業都是知識密集型產業, 需要的是腦力勞動者。

3.新媒體助力農業科技推廣

我國大部分農民文化程度偏低, 而農業技術推廣服務人員數量明顯不足, 農村信息化人才匱乏, 成為農業經濟發展的瓶頸。隨著互聯網、大數據等新興媒體技術的崛起和快速發展, 農業科技服務正在與新媒體技術不斷融合, 大力推進農業科技推廣的新媒體化, 可以轉變技術推廣的方式, 提高服務效率, 有利于現代農業科技的快速普及和推廣。

新媒體的傳播內容可以將文本、圖片、音頻、視頻等多種形式的內容融合傳播, 并且能夠與傳播受眾進行實時、有效的交互溝通, 信息傳遞具有雙向性。新媒體技術打破了傳統農業科技推廣模式的限制, 圖文并茂、動靜結合以及動畫演示等教學形式的結合讓技術示范更加直觀、易懂, 可以把深奧的理論以形象化的方式被廣大農民接受。新媒體扁平化、精確化的傳播方式也能夠有效解決農業技術推廣人員數量不足的問題。新媒體的信息傳播方式可以直接、快速、生動、精確地給廣大農民受眾普及農業科學知識、推廣農業新技術、指導農民生產和推動農業科技成果的轉化。

新媒體在促進農業經濟發展中存在的問題

1.新媒體硬件基礎設施落后

雖然國家在農業信息化基礎設施上的投入在逐年加大, 但由于我國網絡發展起步較晚, 農村的網絡基礎設施不完善, 以及農業資金的缺乏, 農業機械化、信息化的程度與預期有一定差距。各農村網絡覆蓋狹窄, 特別是村、社、農戶的信息傳輸網絡的“最后一公里”在一些地區仍然存在斷層, 新媒體在農村的發展因此受阻, 信息很難有效傳播到農戶身邊。

我國農業信息化建設投入的人力、物力、財力與基礎設施的需求不匹配。各地經濟發展水平不一樣以及其他經濟發展建設任務繁重, 也影響農業信息化基礎設施的投入。我國沒有專門的農業信息化建設規劃部門, 在制定農業信息化建設政策和規劃時缺乏系統明確的整體和區域規劃, 導致盲目、重復建設, 造成規劃不合理的尷尬局面和巨大的資源浪費;同時, 分割體制下, 即使成立農業信息化建設專項資金, 也會存在農業部門與地方部門之間的爭奪問題, 導致某些地方出現??畈坏轿? 難于協調的問題。網絡硬件基礎設施投入不足, 使得新媒體對于農業生產的指導性作用還很顯著, 沒有發揮新媒體傳播信息的優勢。這在一定程度上影響了對稀缺農業信息資源的及時利用和保護, 影響農業和農村經濟的持續穩定發展。

2.農民新媒體意識整體不強

新媒體在農業經濟中沒有發揮出其應有的作用, 另外一個原因是農業從業者對以新媒體為傳播介質的農業信息化意識淡薄。首先, 推動農業信息化、農業新媒體發展的一些政府相關人員本身意識不強。有些人對以新媒體為傳播介質的農業信息化在農業經濟中發揮的作用不置可否, 持觀望態度, 對新媒體建設投入能拖就拖;還有一些人片面的以為只要建設一些硬件基礎設施, 引進一些設備和技術, 農業信息化建設就完成了, 新媒體就能發揮作用了, 而對新媒體信息對農業經濟產生影響的核心內容——信息資源、信息主題、信息服務和信息法制等重要內涵沒有清晰的認識, 更沒有進一步針對新媒體核心內容開展相關工作。

其次, 受傳統農耕文化的影響, 以農民為代表的廣大農業個體經營主體對農業信息化了解不夠, 信息化意識淡薄。在農村常常出現電腦等信息設備成為擺設的狀況, 農民受知識水平等因素的限制, 獲取信息的能力和方式很差, 并且農民對農業信息需求不迫切, 整體難以形成積極的農業信息需求市場。在農業商品市場也經常出現跟風現象, 造成某種農產品嚴重過剩, 市場無法消化。提高大眾的新媒體應用意識, 廣泛應用新媒體收集、分析、應用農業產業信息, 是新時期農業產業結構升級和調整的有效手段。

3.專業化新媒體人才緊缺

新媒體在農業經濟中要發揮強有力的推動作用, 復合型、專業化的人才必不可少。他們既要懂現代通信、網絡技術, 新媒體運營與傳播, 又要懂現代農業生產技術;既要對農業經濟的運行發展規律有所研究, 又要會使用新媒體技術進行大數據的采集、整理、分析、運用。目前我國農業新媒體人才無論從數量上還是整體素質上都很難滿足需求。首先, 政府相關管理人員不懂信息技術, 信息化和新媒體知識更新緩慢, 缺乏實施農業信息化的綜合能力, 跟不上信息化發展步伐;其次, 新媒體專門人才缺乏, 開發能力和分析能力不強, 使得大量信息資源停留在低水平開發狀態, 沒有變成信息資產、信息要素;再次, 農業生產一線的基層人員整體素質不高, 新媒體的知識和操作水平有限, 對農業信息產業和農業經濟運行了解片面、不透徹, 不能有效對農業生產經營中的信息進行采集、整理、分析, 并運用到農業發展經濟中。

當前, 我國對農業新媒體人才的需求很大, 特別對農業、經濟、媒體、信息處理等多方面有知識儲備的復合型農業新媒體人才。但是我國現行專業教育制度下, 很難培養出綜合能力突出, 又有理論知識又有熟練專業操作技能的人才。同時, 農業相對其他產業經濟效益低, 人才待遇不理想, 也造成了人才的大量流失。

4.媒體供給信息與需求脫節

首先, 在農村, 信息的市場化機制并不完善, 對農業經濟發展有價值信息供給和需求難以通過市場機制實現匹配, 再加上農民獲得信息的渠道有限, 篩選信息的能力不足, 應用信息方法不夠, 導致農民很難獲得所需求的有價值信息;其次, 從信息傳導與傳播方面來看, 目前我國專業的農村信息傳播平臺數量不多, 同時農村傳播信息嚴重滯后, 傳播的信息有時也不適應市場的需求, 導致農業信息供給不足與巨大的農業信息需求失衡;第三, 社會信用體系, 特別是建立在農業、農村基礎上的信用體系不健全, 有一些新媒體傳播的信息是虛假信息, 農民對傳播的信息時常持懷疑態度。

在我國的農業網絡基礎設施中, 大部分是為政府服務的, 市場化的網絡媒體、農業網站不多。這些從另一個側面也反映了農業信息要素并沒有真正以市場化的方式激活, 信息資源在農業經濟中的流動不暢, 第一手的農業資料缺乏, 媒體提供的信息不能如實反映農村經濟發展現狀。

新媒體推進我國農業現代化的實現路徑

發展現代農業, 應充分發揮互聯網、大數據、區塊鏈等新一代媒體技術帶來的高效、便捷優勢, 以信息資源賦能農業生產經營各個環節。鑒于目前我國農業新媒體的發展現狀以及農業現代化發展的現實需求, 應在以下幾方面加大投入, 加快發展步伐, 以新媒體發展推進我國現代農業的發展。

1.重視新媒體基礎網絡設施建設

在互聯網時代, “云、網、端”等網絡通信基礎設施搭起了社會發展的“筋骨”, 也是新媒體的根基。無論從政府層面還是市場層面都應該加大對基礎網絡設施的投入, 打造“信息高速公路”, 降低農民信息傳遞的成本, 讓農村不再是信息孤立和滯后, 為農民的信息獲取、農村互聯網商業的發展提供更好的服務, 增加農民的收入。

2.提高各主體對新媒體的意識

首先, 政府部門應該提高對新媒體的認識程度, 做好引領示范和政策扶持, 推廣農村信息化應用培訓, 提供規范、科學的農業信息化政策。其次, 農業主體經營者——農民的新媒體意識也需要提高。農民要適應現代信息社會環境, 就需要培養和提高新媒體意識, 并對農民提供信息化服務。必須讓農民真正意識到, 信息已經成為等同于土地、種子一樣的農業生產資源?;ヂ摼W時代, 要培養出用信息賦能的新型農民和新興農業業態。新媒體對于農民來說涵蓋的內容不僅僅是以其為承載的市場需求信息為農產品找到銷路, 還有農業生產各個環節的大數據采集、加工、處理分析, 農產品的網上結算、物流配送服務、農業網絡教育等等新的內容和業態。

3.加大新媒體人才培養力度

建立高效運轉的農業新媒體體系, 人才必不可少。需要懂農業生產規律、農業經濟理論、農村實際情況, 同時還要了解通信理論、信息處理、媒體傳播等相關知識。構建出符合農業信息化發展的多層次人才結構, 從年齡結構、專業結構、知識結構等多層次配備農業新媒體人才體系。建議加強農業院校在農業信息化方面的學科建設, 擴大招生規模, 通過系統教育培養出一批既有豐富的信息專業知識, 熟練的農業知識, 同時還有媒體人才的本領的復合型人才;加強職業教育, 讓農民成為網絡時代的職業農民, 采用函授班、技術講座、網絡教育等多種方式對農民進行農業信息新媒體的教育普及。

4.科學合理利用網絡技術開發新媒體

首先, 構建一個全國范圍的、權威的農村、農產品市場供求信息核心網站平臺, 負責整合各個農業信息網站的信息, 形成全國范圍內的農業信息集散平臺, 搭配建立各地地方農業信息平臺, 形成從全國到地方的數據庫, 解決數字鴻溝問題;拓展其系統功能, 形成集管理、運用、開發等功能為一體的信息平臺, 在大宗農產品、訂單農業等多方面開展信息服務、電子商務, 起到市場的引領示范作用。其次, 還可大力發展基于區塊鏈技術的農業產業鏈信息媒體。區塊鏈技術具有去中心化、不可篡改、加密、可追溯等特點, 能有效解決農業信息傳播過程中的信任背書問題, 而其分布式記賬的數據庫模式也十分適用于農產品的供應鏈管理。再次, 完善農業媒體服務體系, 加大媒體、農業院校、農村信息網絡企業等的合作, 強化對信息的采集、分析、處理能力, 讓信息賦能農業, 實現資源的共享互聯。