集聚區門戶網站的網頁視覺設計解決方案

  • 集聚區門戶網站的網頁視覺設計解決方案已關閉評論
  • A+

集聚區門戶網站的網頁視覺設計解決方案

一個不論是福州的企業還是公司的網站建設,其中品牌設計即按照確實的品牌形象, 進行一整套設計, 是一個塑造品牌形象的絕佳工具、方法與途徑, 它是一個完整的過程, 包含了設計對象的方方面面。當前上海集聚區門戶網站的網頁視覺設計的應對策略, 即就是引進網絡品牌視覺識別系統。

(一) 網絡品牌視覺識別系統的構成要素

集聚區品牌形象是人們對集聚區記憶的塑造。集聚區品牌的構成要素大致有以下幾種分類。

1. 人-機感知系統形象要素

人-機感知系統是指通過集聚區相關網頁界面直接向受眾傳遞信息。這部分涵蓋了最基礎、最普遍、特征最明顯、傳播最便捷的要素內容。以集聚區官方網站為例, 人-機感知系統形象要素包括集聚區網絡視覺設定性符號、典型集聚區圖片、文本介紹等。其中, 集聚區網絡視覺設定性符號包括:logo、集聚區圖片、標準字、專有色等。典型集聚區圖片包括代表性自然景觀、人文景觀、地方新聞、重大節事、地方特產等。文案要素包括網絡域名、集聚區定位、集聚區歷史、形象口號等。

2. 人-人感知系統形象要素

人-人感知系統是指通過集聚區相關網站, 網民和網民, 網民和政府、集聚區團體和政府間建立了互動交流的關系網。這是集聚區網絡品牌中最具核心價值和發展潛力的部分。以集聚區官方網站為例, 它是集聚區政府對外服務的窗口, 是永不下班的在線服務政府、是政府為市民提供各類社會服務鏈接的樞紐。主要包括:政務公開、在線服務、咨詢辦事、網上調查等。評估體系促進各地建立政府官方網站的互動保障機制, 凸顯集聚區品牌特色。

(二) 網絡品牌視覺識別系統的設計原則

1. 以市場為導向

市場化原則意味著VI的設計和引進必須借助市場調研和分析材料, 否則脫離市場實際情況的設計只是空中樓閣, 不符合現實需要。市場化的具體表現是:滿足行業特點;滿足目標受眾的審美需求;適應市場環境。

2. 以統一為目標

在對外通信過程中保持結點圖像的一致性和一貫性是VI設計的一個重要原則。因此, 有必要使用完善的視覺整合設計, 使其能夠在各種媒體中保持統一。用統一的語言傳達品牌的設計。展現出一體化的視覺形象。強化集聚區形象, 并加速信息傳播, 給受眾留下深刻的印象。

3. 以差異為特色

根據消費者的心理特征, 不同的集聚區會有明顯的行業特征, 故在設計時, 要突出行業特點, 同時要展現出本集聚區的特殊性, 便于與其他集聚區進行區分。為了清楚地展示集群的圖像特征, 可以對視覺概念的個性化、視覺元素的個性化、應用系統的個性化和色彩表現的個性化進行分類。

4. 可實施性

網站視覺形象識別設計的可實施性也稱有效性, 是指能有效地運用在實際的環境中, 而不是裝配服裝, 是為了解決聚集區域中的圖像傳輸問題, 所以每個設計方案都需要高度實施。

(三) 網絡品牌視覺識別系統的具體設計實踐方法

1. 標志設計

集聚區網絡的視覺識別是以網絡為載體, 以超文本、多媒體的形式進行傳播, 比以往平面化的視覺符號, 更突出動態化。作為集聚區象征符號的一部分, 需要充分研究大眾的網頁閱讀心理、掌握互動心理學、分析公眾的信息偏好取向、挖掘線上線下的定向聯想, 只有這樣才能做出一份使公眾賞心悅目的集聚區網頁 (如圖1) 。

以歡樂谷門戶的logo為例。上海歡樂谷是中國第一個連鎖主題公園品牌和國家4A級風景名勝區, 是華僑城集團投資40億元的代表作。門戶網站的分布顯著高于其他集群網站。色彩繽紛鮮明, 飽和度高, 充滿陽光朝氣與童趣。運用不同的色塊區分不同信息, 滾動式圖片新聞、項目等都十分抓人眼球。而logo的部分, 運用了標志性的過山車項目作為主體, 七彩的色塊構建起歡樂“谷”。圓角字體避免掉了呆板, 充滿了游樂園的歡樂氣息。

2. 色彩在網頁環境中的應用

要確定一個網頁的色彩風格, 首先要做的就是確定網站的性質或者主題內容。只有確定網站的性質, 才能知道哪些色彩適合網站。例如, 古鎮集聚區網站的色彩, 就應該突出文化的氛圍, 可以考慮偏向于古香古色或者柔和顏色作為主色調;而強調娛樂性的行業網站, 如歡樂谷, 則應選擇活潑、明亮歡快、時尚的色彩;科技園區的網站, 如張江、漕河涇, 色彩搭配多以穩重、中等明度色系的色彩為主, 表達科技感與未來感 (如圖2) 。

其次, 是要根據終端受眾的不同確定不同的色彩風格。如同色彩的象征含義一樣, 不同年齡、階層、經濟基礎和種族、國家、地區、宗教信仰的受眾在審美喜好上會有不同, 只有符合終端受眾審美需求的色彩風格, 才能引起這些人的感情共鳴, 進行更好的溝通。

3. 網頁版式中的視覺流程表現

集聚區網絡行為對外表現為自我形象宣傳、集聚區網絡公共關系管理;對內表現為集聚區網絡集團中員工的管理。而在對外部的宣傳方面, 主要指通過網絡媒體進行集聚區形象的營銷管理, 這里值得我們探討的是傳統的廣告、公關、促銷等營銷方式已經不適用于變化的網絡平臺, 網絡領域重視網眾反饋、受眾個性化碎片化加劇, 這正是一種消費個性的回歸。

政府信息公開。信息公開化直接決定了媒體提供信息的真實可靠性, 決定了受眾的反映。這三者是一種可逆的作用與反作用的關系。一旦信源出現了問題, 就算中間媒介系統再強大, 也必然走向另一個極端。政府官網、集聚區熱線、論壇貼吧等網上集聚區窗口的初衷就是完全公開化透明化的政府、市民、集聚區三方溝通平臺, 只用將可靠的信息作用于這樣的互聯網系統才會展現真實的集聚區形象。因此, “政務公開”等重要板塊應盡可能地放在瀏覽者的視覺中心, 而網站標題欄除了簡單的列表式設置, 增添下拉式, 不僅極大地豐富了網站信息, 也讓網站游客更加快速地找到信息。例如漕河涇、西虹橋、五角場等集聚區。除此之外, 嘉定新城的圖片鏈接模式讓圖像與信息結合, 豐富了瀏覽體驗 (如圖3) 所示。

4. 圖形和圖像在網頁中的應用

(l) 注意圖形圖像的分辨率。網頁的圖形圖像受到技術環境的限制。同時, 低于此標準可能會導致圖像顯示質量降低。高質量的圖形和圖像能在一定程度上反映集群網站的專業素質。 (2) 控制圖形圖像文件的大小。在保證圖像顯示質量的前提下, 有必要盡可能壓縮圖像文件的大小, 以避免網頁下載速度慢。 (3) 闡明圖形圖像的主次關系。在網頁的視覺設計中, 要特別注意主圖像與次圖像之間的關系, 擴大主圖形圖像的面積, 使其成為視覺焦點, 減少次要區域。 (4) 動態圖像的合理使用。動態圖像可以給網頁帶來更生動的視覺效果, 更有效地傳達信息, 并容易吸引消費者的注意力。

結語

網站品牌的塑造是集聚區的長久戰略, 需要多方面的努力, 其中, 視覺識別系統對集聚區網站品牌形象的塑造具有重要的作用。首先是網絡的特性決定了網絡品牌競爭對手的范圍的擴大, 不再只是一個具體的區域, 而是全球這個大范圍;其次是網絡信息浩瀚如海, 而受眾的注意力又相當有限, 能贏得受眾的品牌就必須要有能帶來便于記憶的感官感受。在這過程中, 品牌的視覺識別首當其沖, 成為幫助品牌在品牌大潮中脫穎而出的重要利器。在設計集聚區門戶網站品牌視覺識別系統時, 必須立足于對集聚區品牌所作的理念、定位、規劃、策略等諸多基礎要素, 而不是將其看作一個單純的、無意義的圖形符號;無論是從內涵上, 還是從形式上都要具備強烈的可識別性和差異性, 才能突出一個地區品牌個性;必須加強品牌標識制度和嚴格規范的系統管理。面對新媒體的快速創新, 其設計方案也應表現出一定的前瞻性。